うさぎ店長ブログ

【うさぎ店長日記】UNIQLO HairDoにみる、今後のファッション販売手法【真面目】

2013/10/3

 

こんにちは。

 

うさぎ店長こと餡です。

 

 

本格的に涼しくなってきました。
毎年あっという間に終わってしまう、愛すべき季節、「秋」がやってきたのです！

 

 

皆様は秋というと何を思い浮かべるでしょう。
スポーツ、食欲、読書、、、いろいろありますね。

 

 

私は個人的に断然「食」なのですが、店長としては「ファッション」を押したいところ。

そう。秋はおしゃれの季節ですよ！

 

 

さて、そんな今日はちょっと真面目なお話をば。
店長として、ファッションビジネスを語っちゃいますよ。

 

 

あ、今回はサービスの紹介が入りますがステマじゃないですよ（^^;）

内容読んでいただければわかるかと思うのですが、当店、お金をもらって紹介しているわけではないです。

 

 

 

皆様は、こちらのサービスをご存知でしょうか。

 

 

 

UNIQLO HairDo（ユニクロヘアードゥー）

 

 

 

 

 

 

こちらは2013年10月1日(火)というタイムリーなタイミングで
UNIQLO（ユニクロ）さんが始めた新しいサービスで、
ファッション関係のニュースを配信しているFashion Pressによると、

——
「UNIQLO HairDo」は、様々なヘアスタイルと秋冬のユニクロのルックを融合させたスタイリングマニュアル。単なるファッションではなく常に”着る人”の日常生活に寄り添い、豊かにする服を追求するというコンセプト「LifeWear」に基づき、ヘアスタイルと、それに合った16種類のコーディネートが提案される。

ヘアスタイルのつくり方は、ポップで楽しい写真と、鏡やアニメーションを使ったユニークな視覚効果で、順を追って分かりやすく解説。一つにまとめた三つ編みアレンジやタイトなアップスタイルをはじめ、多数のヘアアレンジが登場する。また解説画面は、写真共有ソーシャルメディア「Pinterest」に最適化した縦長表示になっており、これはブランド初めての試みとなっている。
——

というものだそうです。

 

トップからモデルさんの写真をクリックすると、以下のページになります。

（クリック先のページで拡大できます。）

 

 

 

 

つまり、簡単に言いますと
「この服には、この髪形でどうでしょう。スタイリング方法を図解します。」
というものです。

 

 

こんな言い方をしたら失礼&生意気ですが、

なんてこたあない、昔からある洋服の組み合わせ例紹介の延長みたいなサービスです。

 

 

サイトも美しくはありますが、
モデル4名×4スタイル、合計16種類のコーディネートが見れるだけで、ボリュームも少ないです。
なのでパッと見ると、「で？」って感じになると思います。

 

 

では、今回なぜ、このブログで取り上げたか。

 

 

それは、大手のUNIQLOが「見せ方の工夫」を公式サイトの中で
実施していることに、ファッション販売手法転換の流れを感じるからです。

 

 

近年、商品そのものズバリではなく、
その商品を使用したレシピを紹介する食品のCMを目にしませんでしょうか。

 

 

そう。こういうのです。[本出汁活用術]（CMはこちら）

 

 

このCM手法は、具体的な使用状況をイメージしてもらうことで、
売りたい商品を身近、かつ自分に関係するものであると、感じてもらうことを狙っています。

 

 

そのことによって、消費者は商品を手に取りやすくなるのです。

 

 

さて、そこで「UNIQLO HairDo」です。

 

 

新たに始まったこのサービスは、先ほどのCMにおけるレシピの役割を果たそうとしています。

 

 

売りたい商品はもちろん「服」なのですが、関連する髪型、
合わせる服の情報を付与することで、その服を着るシーンを具体的に紹介しているわけです。

 

 

季節も変わったしイメチェンしたいなー。
→髪でも切ろうかなあ。それかヘアアレンジしてみようかなあ。
→UNIQLO HairDoみてみよー。
→あ、この感じ好きー。
→紹介されているこの服ほしい！
って感じを想定しているのです。

 

 

勿論、今までも類似のサービスはWEB、実店舗問わずにあったわけですが、
UNIQLOほどの大きなサイトの中に、期間限定でもなくページができたということで、
大きなファッション業界のトレンドになるような気がしています。

 

 

ただの商品展示ではなく、ユーザーへの提案型展示。

 

 

今後、他のファッションのサイトでも、このような販売方法は増えてくることと思います。

 

 

予想が外れたら申し訳ありませんが、このブログを見た方は、
是非、「あ、ここもやってるね」という感じで押さえておいてくださいね。

 

 

今日は、ちょっと知性派でしょ（笑）

 

 

 

ん？当店の展示方法ですか？

 

 

 

提案型になってないって？

 

 

 

・・・

 

 

 

・・・・

 

 

 

ち、近いうちに、そういうページをば！(￣□￣;)

 

 

 

たまに、こういう真面目なブログも書きますのでー。

 

 

 

ではー。

 

 

うさぎ店長 餡より

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